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     提到牛奶的包裝網(wǎng)紅奶大白袋大家都知道現(xiàn)在是比較暢銷的包裝形式，為何最原始的包裝形式會受到如此的吹捧，甚至有些乳品方面的專家會說難道我們進(jìn)行了二十多年的乳品包裝研究最后竟然要回歸到原來的狀態(tài)嗎？

    目前各種包裝形式更加的新穎，在這個萬眾創(chuàng)新的時代里面，包裝的創(chuàng)新更加呈現(xiàn)百花齊放的形式。網(wǎng)紅大白袋之所以受到大家的追捧其實很大程度上是由于近年來消費者對于食品安全的考慮。二十年之前我們解決了溫飽，但是我們的生活并不富裕，那時候我們的科學(xué)技術(shù)中心是滿足廣大人民群眾的物質(zhì)文化要求，通過科學(xué)家的努力我們可以添加各種物質(zhì)實現(xiàn)糧食豐收、奶牛高產(chǎn)、家禽生長周期縮短等。隨著物質(zhì)生活的提高，消費者越來越注重健康和安全，因此網(wǎng)紅奶大白袋的出現(xiàn)正式切合了消費者的這一觀點。

    第一，完全透明的包裝更能體現(xiàn)無添加的理念，盡管消費者不理解牛奶的添加劑本身就是為了優(yōu)化產(chǎn)品的品質(zhì)。但是透明的產(chǎn)品包裝消費者不再是通過外觀的印刷和介紹來了解產(chǎn)品，更能夠通過自己的眼睛來了解這種產(chǎn)品。所見即所得，耳聽為虛眼見為實是我們幾千年以來的傳統(tǒng)，因此消費者對于透明袋產(chǎn)品更能夠接受。

    第二，乳品和飲料行業(yè)的定位不清晰也間接導(dǎo)致了大白袋的認(rèn)可度升高，在飲品行業(yè)，企業(yè)的宣傳大多數(shù)注重在純果汁、純果粒之類的無添加字眼中，因此市場上暢銷的果汁類飲品都會通過包裝展示給消費者內(nèi)容物的形式。消費者對于這種形式更加容易接受。在飲用水行業(yè)更是把水質(zhì)的透明程度作為飲用水等級的一個劃分條件。我國大眾的飲料消費水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于乳品消費需求，因此一旦企業(yè)無法界定飲品和乳品之間的界限，消費者自然會以飲料的要求來對待乳品。自然大白袋牛奶就會暢銷。

    第三，大白袋的原發(fā)企業(yè)對于包裝的宣傳。市場營銷常說的一句話就是好產(chǎn)品要講好故事。只有能夠講出好故事的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。所以我們能夠看見某一種暢銷產(chǎn)品在面世之處必定會有一個中心的故事。例如手機(jī)行業(yè)為大家吐槽的8848手機(jī)，盡管手機(jī)制造技術(shù)不佳，無法與專業(yè)的手機(jī)制造商進(jìn)行技術(shù)比拼，但是8848一直在強調(diào)奢華和保密，較高的市場定價又完全確定了消費群體。這部分人對于手機(jī)的智能化理解不高，甚至很少有人會使用手機(jī)作為通訊工具之外的功能。所以能夠取得比其他專業(yè)手機(jī)廠商更高的市場效益。網(wǎng)紅奶也是利用了這一點，喝牛奶的大部分不是專業(yè)人士，他們不理解包裝對于產(chǎn)品的品質(zhì)和保質(zhì)期的重要性，在這些人的心中，無添加是主要訴求。

    網(wǎng)紅奶說是一種流行趨勢，更多的是由于消費者對于乳品的認(rèn)識不足，就如同月餅在前幾年的包裝形式越來越奢華最后導(dǎo)致一場社會大討論一樣。如果我們能夠正確認(rèn)識消費者的消費訴求，能夠有效的對消費者進(jìn)行乳品知識的宣傳，相信消費者的購買更加理性。網(wǎng)紅奶也不會成為現(xiàn)在物流配送和產(chǎn)品展示的負(fù)擔(dān)了。

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